Eerste voetbalclubs vervangen deals met gokbedrijven

Het sponsorverbod komt eraan, en dat betekent dat 33 van de 34 betaald voetbalclubs in Nederland aan de bak moeten. Zij hadden tot en met afgelopen seizoen minimaal één gokbedrijf als sponsor, maar dat mag per 1 juli niet meer. De eerste clubs, alsmede de KNVB zelf, hebben inmiddels nieuwe sponsoren gepresenteerd.

Het sponsorverbod per 1 juli 2025 is de derde en laatste stap uit het zogeheten Besluit Orka (Ongerichte reclame kansspelen op afstand). Daarmee worden diverse verboden op reclame voor gokbedrijven stapsgewijs ingevoerd. Eerder werden ongerichte kansspelreclames op straat al verboden, en sinds medio 2024 was het voor voetbalclubs en -competities al verboden om nieuwe sponsordeals te sluiten met gokbedrijven. De laatste stap gaat dit jaar in: ook bestaande sponsordeals moeten dan zijn beëindigd.

Dat betekende werk aan de winkel voor maar liefst 33 van de 34 betaald voetbalclubs in Nederland. Vrijwel allemaal hadden ze namelijk in de periode tussen 2021, toen online gokken gelegaliseerd werd, één of meerdere Nederlandse online casino’s als sponsor. Alleen Roda JC heeft nooit een gokbedrijf als sponsor gehad, alle andere clubs wel. Daarnaast had de KNVB zelf ook een sponsordeal met TOTO, namelijk voor de KNVB Beker (mannen en vrouwen) en voor de Eredivisie voor vrouwen.

Nieuwe deals bij AZ, Vitesse en ADO Den Haag

Drie voetbalclubs maakten onlangs bekend wegens het sponsorverbod definitief vervangers te hebben gevonden voor de gokbedrijven die hen nu nog sponsoren. BetCity verdwijnt als sponsor van Vitesse, dat met Woolsocks en Frank Energie twee nieuwe hoofdsponsoren presenteert. De club uit Arnhem maakte dat op 9 juli bekend.

Ook ADO Den Haag heeft een nieuwe sponsordeal weten te sluiten. Dat had nogal wat voeten in de aarde, want de club had zelfs zijn stadion vernoemd naar zijn goksponsor: Bingoal Stadion. Sinds 2022 droeg het stadion in Den Haag die naam, maar per 1 juli 2025 gaat het stadion van ADO officieel WerkTalent Stadion heten.

Tot slot presenteerde ook AZ al een nieuwe hoofdsponsor. De club neemt afscheid van Kansino als hoofdsponsor, en sloot weer een deal met oude bekende AFAS, een softwarebedrijf. AFAS was in het verleden ook al hoofdsponsor van de club uit Alkmaar.

Eerder al nieuwe sponsordeals bij Ajax en PSV

Ondanks dat ze er op tijd bij zijn, zijn AZ, Vitesse en ADO Den Haag niet de eerste clubs die nieuwe sponsoren presenteren. De nummers één en twee van de Eredivisie, Ajax en PSV, deden dat voor de jaarwisseling al.

Ajax presenteerde eind september Team Rockstars IT als nieuwe mouwsponsor, daarmee de plaats van Unibet innemend. PSV ging in december een samenwerking aan met techbedrijf Pipple, dat gokbedrijf TOTO van de mouw van het PSV-shirt verdrijft.

Nieuwe sponsor KNVB: blijft met Eurojackpot dichtbij huis

Ook de KNVB moest aan de bak met het naderende sponsorverbod. Het had TOTO namelijk gecontracteerd als hoofdsponsor voor de Eredivisie Vrouwen en de KNVB Beker voor mannen en vrouwen. Ook voor die sponsordeal is inmiddels een vervanging gevonden, maar wel een pikante: Eurojackpot neemt de plek van TOTO over.

Gek genoeg valt Eurojackpot – net als TOTO onderdeel van Nederlandse Loterij – niet onder het sponsorverbod. Dit omdat het verbod alleen ziet op kansspelen die als hoog risicovol zijn ingedeeld, en daar vallen loterijen niet onder. Eurojackpot mag dus gewoon sportclubs en -competities sponsoren, en gaat dat met ingang van het nieuwe seizoen dan ook doen. Voor de Eredivisie voor mannen blijft KPN de hoofdsponsor.

Meeste voetbalclubs nog op zoek naar nieuwe sponsoren, hoofdpijndossier voor Telstar

Alle nieuwe deals ten spijt, moeten de meeste voetbalclubs nog op zoek naar vervangende sponsoren als per 1 juli het sponsorverbod in werking treedt. De verwachting is dat het de meeste clubs niet lukt om voor die datum een nieuwe sponsor te vinden. Dat houdt in dat die clubs eenvoudigweg hun begroting naar beneden zullen moeten bijstellen.

Experts becijferden eerder al dat het wegvallen van de goksector als sponsor voor het profvoetbal een terugval van 60 tot 70 miljoen euro aan omzet voor de clubs betekent. Een deel daarvan zal worden goed gemaakt door nieuwe deals, maar zeker niet het totale bedrag.

Overigens is er één club die met het oog op het sponsorverbod nog met een behoorlijk hoofdpijndossier kampt, en dat is Telstar. De club uit Velsen vernoemde zijn stadion namelijk in 2023 naar nieuwe hoofdsponsor 711 Casino. Sindsdien heet het stadion 711 Stadion. Een nieuwe naam is nog niet bekend en een nieuwe hoofdsponsor evenmin. Dat terwijl de club onverwachts promoveerde naar de Eredivisie en daardoor toch al op kosten wordt gejaagd. Zo moet er verplicht een nieuw veld worden aangelegd ter vervanging van het huidige kunstgrasveld, dat verboden is in de Eredivisie. Daarnaast moet de club verplichte investeringen doen in het stadion om aan regels ten aanzien van Eredivisievoetbal te voldoen. Een nieuwe sponsor is dan ook broodnodig om de daarvoor benodigde miljoenen bij elkaar te krijgen, zo verwachten experts.