Nieuwe truc van illegale casino affiliates: schrijven over legaal aanbod

Schimmige websites, die geld verdienen met het doorsluizen van nietsvermoedende consumenten naar illegale casino’s, lijken een nieuw trucje te hebben bedacht: schrijven over legaal aanbod. Helaas werpt die truc vruchten af: de websites worden hiermee gevonden door spelers die juist naar legale casino’s zoeken, en worden zo ongewild naar de illegaliteit geleid. Frank Kruit van Digitaal vastgoed, die vaker onderzoek doet naar de louche praktijken van illegale casino’s in de google resultaten, viel het ook al op.

Deze zogeheten illegale casino affiliates – websites die doelbewust spelers doorsturen naar illegale online casino’s, en daarvoor een vergoeding krijgen van die casino’s – zijn al jaren op zoek naar nieuwe manieren om nog meer nietsvermoedende consumenten te misleiden. Schrijven over legale online casino’s, bijvoorbeeld over nieuwe online casino’s in Nederland, is hun nieuwste wapenfeit.

Helaas hebben de illegale casino affiliates hiermee succes. Wie momenteel zoekt naar de nieuwste legale online casino’s, loopt een groot risico om terecht te komen op een website van een illegale casino affiliate. En daar word je vervolgens uitsluitend doorgelinkt naar illegale casino’s – waar je dus juist niet naar op zoek was.

Hoe werkt dit trucje exact?

Maar hoe werkt dit nu echt? Waarom kom je op illegale affiliate-sites terecht als je naar legale, vergunde casino’s zoekt? Dat heeft alles te maken met de werking van Google.

De beheerders van illegale casino affiliate-websites weten als geen ander hoe ze hoog moeten ranken in de zoekresultaten van Google. En in plaats van alleen content te plaatsen over illegale casino’s en casino’s zonder Cruks, plaatsen ze sinds kort ook moedwillig content over legaal aanbod. Die content wordt vervolgens opgepikt door zoekmachines als Google.

De algoritmes achter Google zijn de laatste tijd flink onder handen genomen. Zo biedt Google sinds kort AI-gegenereerde antwoorden op gestelde vragen aan. Door al die wijzigingen zijn de zoekresultaten flink op de schop gegaan. En dat biedt juist kansen voor onder meer de illegale casino affiliates om snel veel zichtbaarheid te verzamelen door content te publiceren die op de juiste zoekwoorden is afgestemd. Die tactiek passen ze massaal toe, en dat is te merken.

Wat wordt er tegen deze misleiding gedaan?

Wie nu bijvoorbeeld zoekt naar een legaal ‘10 euro casino’, krijgt als eerste zoekresultaat een website die uitsluitend naar illegaal aanbod doorlinkt. En zoek je naar het ‘nieuwste online casino Nederland’, dan kom je ook al op een website die illegaal aanbod promoot. Het nieuwste online casino van Nederland – dat is overigens Star Casino – wordt daar wel genoemd, maar je kunt via de desbetreffende site alleen naar illegaal aanbod doorlinken.

Wettelijk gezien zijn dit soort praktijken niet toegestaan in Nederland. In de wet Kansspelen op afstand (KOA), die sinds 2021 geldt, staat dat affiliates alleen legaal, vergund aanbod mogen promoten. Doorlinken naar illegale casino’s of buitenlandse online casino’s zonder vergunning in Nederland is dus formeel niet toegestaan.

Het is voor toezichthouders – meer specifiek: de Kansspelautoriteit – echter erg lastig, zo niet onmogelijk, om hier goed op te handhaven. Zodra men de ene illegale affiliate blokkeert, wordt er namelijk zo weer een nieuwe website uit de grond gestampt. Vaak worden daarbij oude, verlopen domeinen van bestaande websites opgekocht, waardoor zo’n website ook direct goed vindbaar is via zoekmachines.

De zoekterm ‘nieuwste online casino nederland’ leidt al enige tijd naar een illegale casino affiliate

Ondertussen doet Google zelf zo goed als niets. Hoewel Google wettelijk gezien ook een verplichting heeft om gebruikers niet zomaar door te sluizen naar illegale websites, gebeurt er in de praktijk vrijwel niets om deze sites de pas af te snijden. Ook websites die al talloze malen zijn gerapporteerd, blijven vaak nog weken, zo niet maanden, tussen de eerste zoekresultaten staan.

Illegale casino affiliates maken een groot probleem alsmaar erger

Het gevolg van dit alles is dat de reeds onder druk staande kanalisatie in Nederland alleen maar verder afneemt. Dat houdt in: er gaat steeds meer geld om in het illegale online gokcircuit in vergelijking tot het legale online gokcircuit. Cijfers uit april 2025 wezen uit dat de illegale sector inmiddels qua omzet net zo groot is als de legale. Later dit jaar steekt de illegale sector het legale aanbod definitief voorbij, zo is de verwachting.

Dat illegale casino affiliates met hun nieuwe tactiek steeds meer traffic afsnoepen van bonafide affiliates, maakt dit probleem alsmaar erger. Spelers die op zoek zijn naar legale platforms om een gokje te wagen, worden nu immers ook al het illegale circuit in getrokken. Om het tij te keren, zijn ingrijpende maatregelen vanuit zowel Google als toezichthouders nodig. Tot op heden hebben zij echter geen concrete plannen om de illegale casino affiliates effectief te lijf te gaan.