Staatsloterij verstopt 100 kokers door Nederland voor €60.000 aan prijzen

Staatsloterij start maandag 7 september een landelijke zoektocht waarbij honderd fysieke kokers met locatiebepaling via GPS door Nederland worden verstopt. Elke gevonden koker levert €300 op en geeft kans op een belastingvrije hoofdprijs van €30.000. Daarmee is in totaal €60.000 aan prijzen aan de actie gekoppeld.

De actie heet Vind De Koker en loopt van 7 september 12.00 uur tot en met 13 september 23.59 uur. Staatsloterij bevestigt op de eigen website de looptijd, het bedrag per gevonden koker en de hoofdprijs. Het aantal van honderd kokers en de locatiebepaling zijn bekendgemaakt door StudioM, dat de activatie samen met Staatsloterij, Talpa en AndAgencyAmsterdam ontwikkelde.

Dertig bekende Nederlanders verstoppen kokers

Volgens StudioM gaan tijdens de actieweek dertig bekende Nederlanders, influencers en topsporters op pad om de kokers te verstoppen. Onder anderen Hélène Hendriks, Miljuschka Witzenhausen, Camiel Kesbeke, Geraldine Kemper, Kjeld Nuis en Joy Beune worden als deelnemers genoemd. In een publiek bericht op LinkedIn noemt Céline de Vries van StudioM 25 tot 39 jaar als doelgroep van de activatie.

Op vinddekoker.com verschijnt een livekaart waarop deelnemers kunnen zien waar nog kokers beschikbaar zijn. De precieze locatie wordt niet direct prijsgegeven. Adformatie meldt dat deelnemers per koker een zoekgebied met een straal van ongeveer vijfhonderd meter en een extra hint te zien krijgen. Meedoen is volgens het vakblad gratis en een Staatslot is niet nodig. Staatsloterij verwijst vanaf de officiële actiepagina ook naar Instagram voor aanvullende aanwijzingen. Een prijs kan volgens de loterij tot maandag 14 september om 12.00 uur worden geclaimd.

Bekende Nederlanders vallen onder rolmodellenregels

De Kansspelautoriteit maakt voor rolmodellen onderscheid tussen risicovolle en minder risicovolle kansspelen. Voor online kansspelaanbod geldt een totaalverbod op het inzetten van rolmodellen in reclame. Staatsloterij valt onder de minder risicovolle kansspelen en mag wel rolmodellen inzetten, behalve wanneer zij jonger zijn dan 25 jaar of een substantieel bereik hebben onder minderjarigen of jongvolwassenen. Voor actieve beroepssporters gelden bij Staatsloterij dezelfde voorwaarden voor leeftijd en bereik.

De Kansspelautoriteit (Ksa) schrijft dat de vergunninghouder voorafgaand aan iedere samenwerking het bereik van het rolmodel moet onderzoeken. Daarbij moeten alle relevante mediakanalen worden betrokken en moet het onderzoek actueel en representatief zijn. Dat StudioM 25 tot 39 jaar als doelgroep noemt, vervangt die bereikstoets niet. Uit de publiek beschikbare informatie blijkt niet welke bereikstoets voor de afzonderlijke deelnemers is uitgevoerd of wat daarvan de uitkomst was.

Actie staat op het officiële Staatsloterij domein

De naam en huisstijl van Staatsloterij zijn eerder misbruikt in neppe advertenties. OnlineCasino.Amsterdam schreef in april over illegale goksites die zich in advertenties voordeden als Staatsloterij. Vind De Koker is wel officieel: de actie staat op het eigen domein van Staatsloterij en verwijst naar de bijbehorende zoekpagina.

De zoektocht sluit aan op het feit dat Staatsloterij 300 jaar bestaat en op de terugkeer van De Staatsloterij Show. Het programma met Hélène Hendriks is vanaf zaterdag 5 september om 20.00 uur te zien op SBS6. StudioM meldt dat de campagne daarnaast wordt ondersteund via Shownieuws, Radio 538, Instagram, YouTube en digitale video’s en audiospots.