Betano wordt officieel sponsor van het EK voetbal van 2028. De Europese voetbalbond UEFA maakte de overeenkomst met Kaizen Gaming, het bedrijf achter Betano, op 7 oktober bekend. Het gokmerk keert daarmee terug op een toernooi dat straks in het Verenigd Koninkrijk en Ierland wordt gespeeld, terwijl Nederland sportsponsoring door online gokbedrijven sinds juli 2025 verbiedt. Bij internationale wedstrijden zien kijkers in verschillende landen niet altijd dezelfde reclameborden. De Kansspelautoriteit (Ksa) beschreef in februari hoe een Nederlandse samenvatting daardoor toch een onvergunde goksponsor in beeld bracht.
Volgens de aankondiging van UEFA loopt het EK van 9 juni tot en met 9 juli 2028, in negen stadions in acht steden. Betano was in 2024 de eerste wedaanbieder die officieel sponsor werd van het EK. Sinds het seizoen 2024/2025 sponsort het merk ook de Europa League en de Conference League. De nieuwe afspraak werd gepresenteerd tijdens een ondertekening op de Kaizen Campus in Athene.
Sportsponsoring verboden sinds 1 juli 2025
Een naam op een shirt of een logo langs het veld is in Nederland sponsoring zodra daar een financiële of andere tegenprestatie tegenover staat. Ook een neutrale vermelding zonder slogan valt daaronder. Een online aanbieder kan het verbod dus niet omzeilen door alleen zijn merk te tonen. Het verbod kwam in stappen. Sinds 1 juli 2023 mogen online aanbieders geen ongerichte reclame meer maken op televisie, radio en in de openbare ruimte. Voor bestaande sponsorcontracten golden overgangstermijnen: programma- en evenementensponsoring stopte op 1 juli 2024, sportsponsoring op 1 juli 2025. OCA beschreef eerder deze stapsgewijze invoering van het sponsorverbod.
Voor buitenlandse teams die in Nederland spelen, geldt hetzelfde. Zij mogen hier geen zichtbare uitingen van online kansspelaanbieders tonen, ook niet als die aanbieder in het eigen land een vergunning heeft. Gaat het om een aanbieder zonder Nederlandse vergunning, dan geldt daarnaast het verbod op het bevorderen van illegaal aanbod. Volgens de Ksa speelde Olympiacos Piraeus daarom in Apeldoorn zonder het logo van een buitenlandse gokaanbieder op het shirt, bij een volleybalwedstrijd in de CEV Cup tegen Draisma Dynamo.
Fout in de samenvatting van Go Ahead Eagles tegen Stuttgart
In een bericht van 3 februari 2026 beschreef de Ksa wat er misging bij de wedstrijd van Go Ahead Eagles tegen Stuttgart. Op een banner was een onvergunde kansspelaanbieder te zien. In het stadion en in de reguliere Nederlandse tv-uitzending ontbrak die sponsor, want voor de Nederlandse markt was hij vervangen door een andere uiting. Bij internationale wedstrijden wordt gewerkt met meerdere beeldregistraties, soms met virtuele reclameborden. Kijkers in verschillende landen zien dan bij dezelfde wedstrijd andere reclame. Voor de Nederlandse samenvatting werd per abuis een deel van het beeldmateriaal gebruikt waarin het gokmerk wel zichtbaar was. De toezichthouder wees clubs en bonden daarna opnieuw op zorgvuldigheid bij internationale producties en samenvattingen.
Formule 1-teams zonder gokmerken in Zandvoort
Bij de Grand Prix van Zandvoort reden in 2025 geen teams met sponsoring van kansspelaanbieders. De Ksa had daarover vooraf contact gehad met de organisatie van de race. Die race is een Nederlands evenement, dus de Nederlandse regels gelden er voor ieder team. De EK-stadions liggen straks in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. De aankondiging van UEFA zegt niets over Nederlandse uitzendingen, afzonderlijke landenrechten of het vervangen van sponsorborden. Welke beelden het Nederlandse publiek in 2028 te zien krijgt, is daardoor nog niet bekend.
Britse regering wil onvergunde goksponsors weren
Ook in een deel van het gastgebied veranderen de regels mogelijk. Het Britse ministerie voor Cultuur, Media en Sport publiceerde op 15 juli 2026 een consultatie over een verbod op fysieke reclame en sponsoring door gokbedrijven zonder vergunning voor Groot-Brittannië. Het gaat onder meer om shirts, reclameborden langs het veld en uitingen in stadions. De consultatie sloot op 9 september. Het Britse voorstel richt zich alleen op aanbieders zonder Britse vergunning. Het Nederlandse verbod geldt ook voor online aanbieders die hier wel een vergunning hebben. In het consultatiedocument noemt het ministerie de Dutch Grand Prix zelf als voorbeeld: daar halen teams hun sponsoring door online gokbedrijven weg vanwege het Nederlandse verbod. OCA schreef eerder over de Britse discussie bij de brieven van Entain aan Engelse voetbalclubs over hun goksponsors.
Het ministerie wil het verbod het liefst in augustus 2027 laten ingaan, vóór het voetbalseizoen 2027/2028. De regering wil later dit jaar op de consultatie reageren.
Gepubliceerd op .