Staatsloterij start maandag 7 september een landelijke zoektocht waarbij honderd fysieke kokers met locatiebepaling via GPS door Nederland worden verstopt. Elke gevonden koker levert €300 op en geeft kans op een belastingvrije hoofdprijs van €30.000. Daarmee is in totaal €60.000 aan prijzen aan de actie gekoppeld.
De actie heet Vind De Koker en loopt van 7 september 12.00 uur tot en met 13 september 23.59 uur. Staatsloterij bevestigt op de eigen website de looptijd, het bedrag per gevonden koker en de hoofdprijs. Het aantal van honderd kokers en de locatiebepaling zijn bekendgemaakt door StudioM, dat de activatie samen met Staatsloterij, Talpa en AndAgencyAmsterdam ontwikkelde.
Dertig bekende Nederlanders verstoppen kokers
Volgens StudioM gaan tijdens de actieweek dertig bekende Nederlanders, influencers en topsporters op pad om de kokers te verstoppen. Onder anderen Hélène Hendriks, Miljuschka Witzenhausen, Camiel Kesbeke, Geraldine Kemper, Kjeld Nuis en Joy Beune worden als deelnemers genoemd. In een publiek bericht op LinkedIn noemt Céline de Vries van StudioM 25 tot 39 jaar als doelgroep van de activatie.
Op vinddekoker.com verschijnt een livekaart waarop deelnemers kunnen zien waar nog kokers beschikbaar zijn. De precieze locatie wordt niet direct prijsgegeven. Adformatie meldt dat deelnemers per koker een zoekgebied met een straal van ongeveer vijfhonderd meter en een extra hint te zien krijgen. Meedoen is volgens het vakblad gratis en een Staatslot is niet nodig. Staatsloterij verwijst vanaf de officiële actiepagina ook naar Instagram voor aanvullende aanwijzingen. Een prijs kan volgens de loterij tot maandag 14 september om 12.00 uur worden geclaimd.
Bekende Nederlanders vallen onder rolmodellenregels
De Kansspelautoriteit maakt voor rolmodellen onderscheid tussen risicovolle en minder risicovolle kansspelen. Voor online kansspelaanbod geldt een totaalverbod op het inzetten van rolmodellen in reclame. Staatsloterij valt onder de minder risicovolle kansspelen en mag wel rolmodellen inzetten, behalve wanneer zij jonger zijn dan 25 jaar of een substantieel bereik hebben onder minderjarigen of jongvolwassenen. Voor actieve beroepssporters gelden bij Staatsloterij dezelfde voorwaarden voor leeftijd en bereik.
De Kansspelautoriteit (Ksa) schrijft dat de vergunninghouder voorafgaand aan iedere samenwerking het bereik van het rolmodel moet onderzoeken. Daarbij moeten alle relevante mediakanalen worden betrokken en moet het onderzoek actueel en representatief zijn. Dat StudioM 25 tot 39 jaar als doelgroep noemt, vervangt die bereikstoets niet. Uit de publiek beschikbare informatie blijkt niet welke bereikstoets voor de afzonderlijke deelnemers is uitgevoerd of wat daarvan de uitkomst was.
Actie staat op het officiële Staatsloterij domein
De naam en huisstijl van Staatsloterij zijn eerder misbruikt in neppe advertenties. OnlineCasino.Amsterdam schreef in april over illegale goksites die zich in advertenties voordeden als Staatsloterij. Vind De Koker is wel officieel: de actie staat op het eigen domein van Staatsloterij en verwijst naar de bijbehorende zoekpagina.
update 10-9-2026:
Eerste koker binnen tien minuten gevonden
De belangstelling voor Vind De Koker was direct groot. Volgens projectmanager Juliette Buter werd de eerste koker binnen tien minuten gevonden. Ook alle kokers die op de eerste actiedag beschikbaar kwamen, waren diezelfde dag al geclaimd. Dat meldde zij in een terugblik op de start van de actie.
Op donderdag 10 september om 10.20 uur stond de teller op de livekaart van Vind De Koker op 84 gevonden kokers en 0 beschikbare kokers. Dit is een momentopname. Staatsloterij en Talpa voegen tot en met zondag 13 september dagelijks nieuwe kokers aan de kaart toe. Een lege kaart betekent daardoor niet dat alle honderd kokers definitief zijn gevonden.
Nieuwe kokers verschijnen iedere dag op de kaart
De honderd kokers zijn niet allemaal tegelijk vrijgegeven. De actiepagina meldt dat er iedere dag nieuwe exemplaren op de kaart verschijnen. Vanaf zaterdag zijn alle honderd kokers zichtbaar, waaronder ook de kokers die dan al zijn gevonden. Wie op de kaart tijdelijk geen beschikbare koker ziet, kan daarom later opnieuw kijken.
De kaart wijst niet meteen de exacte verstopplek aan. Deelnemers krijgen eerst een zoekgebied met een straal van vijf kilometer te zien. Bij iedere koker staat daarnaast een hint waarmee het zoekgebied verder kan worden verkleind. De kokers liggen volgens de actievoorwaarden buiten, op openbaar toegankelijke plekken die eenvoudig te bereiken zijn.
Zo claim je de prijs van een gevonden koker
Op iedere koker staat een QR-code. De vinder kan deze scannen en vervolgens de gevraagde gegevens achterlaten. De unieke code op de koker kan ook handmatig worden ingevoerd. Werkt de QR-code niet, dan kan de vinder een foto van de koker sturen naar vinddekoker@talpanetwork.com.
Per persoon kan maximaal één koker worden geclaimd. Wanneer verschillende mensen dezelfde koker proberen te claimen, telt de eerste geldige registratie. De vinder mag de fysieke koker daarna meenemen. Deelnemen is gratis, een Staatslot is niet nodig en deelnemers moeten minimaal achttien jaar oud zijn en een vaste woon- of verblijfplaats in Nederland hebben.
Uitbetaling kan maximaal acht weken duren
Talpa Network neemt volgens de actievoorwaarden binnen zeven dagen per e-mail contact op met een geldige vinder. De prijs van €300 wordt uiterlijk binnen acht weken uitbetaald. De uiterste termijn om een gevonden koker te claimen is maandag 14 september om 12.00 uur.
Na het sluiten van de claimtermijn wordt op maandag 14 september willekeurig bepaald welke geldige vinder de belastingvrije hoofdprijs van €30.000 ontvangt. Deze winnaar houdt daarnaast de €300 die bij de gevonden koker hoort.
De zoektocht sluit aan op het feit dat Staatsloterij 300 jaar bestaat en op de terugkeer van De Staatsloterij Show. Het programma met Hélène Hendriks is vanaf zaterdag 5 september om 20.00 uur te zien op SBS6. StudioM meldt dat de campagne daarnaast wordt ondersteund via Shownieuws, Radio 538, Instagram, YouTube en digitale video’s en audiospots.
Gepubliceerd op .