AI controleert tv reclames voor kansspelen vóór uitzending

Screenforce heeft een nieuwe ReclameChecker beschikbaar gemaakt die tv reclames automatisch beoordeelt op regels voor onder meer kansspelen. Het AI systeem controleert beeld, tekst en audio voordat een commercial wordt uitgezonden. Een mens blijft verantwoordelijk voor het definitieve oordeel. De brancheorganisatie maakte de ReclameChecker op 7 september bekend en stelde de toepassing vanaf 8 september beschikbaar voor de markt. Talpa Media ontwikkelde de eerste versie binnen het eigen ConnectLab. Ad Alliance en Ster werken mee aan de bredere inzet. De Stichting Reclame Code en het Commissariaat voor de Media zijn volgens Screenforce bij het overleg betrokken.

Beeld, tekst en audio gaan door dezelfde controle

De software bekijkt logo’s, slogans, gesproken tekst en andere beeldelementen. Die informatie wordt langs relevante reclameregels gelegd. In de eerste versie zijn onder meer de codes voor kansspelen en promotionele kansspelen opgenomen. Ook regels voor alcoholhoudende en alcoholvrije dranken maken deel uit van deze eerste reeks. Daarmee vindt een deel van de controle al plaats voordat de commercial de lineaire tv zenders bereikt. De ReclameChecker is namelijk toegevoegd aan de kwaliteitscontrole van SpotDeli, het centrale systeem waarmee commercials bij de aangesloten zenders worden aangeleverd.

De aanleiding lag bij een eerdere terechtwijzing door het Commissariaat voor de Media. In een commercial werden supermarktproducten gepromoot terwijl daarin ook kansspelreclame voorkwam. Talpa Media ging daarna onderzoeken of software zulke combinaties eerder kan signaleren.

Een waarschuwing van de software heeft geen juridische gevolgen

Screenforce beschrijft het systeem nadrukkelijk als een eerste controle. De software wijst op mogelijke risico’s, maar beslist niet of een reclame uiteindelijk aan alle regels voldoet. Die beoordeling blijft mensenwerk. De uitkomst is daarom ook geen goedkeuring van de Kansspelautoriteit (Ksa) of de Stichting Reclame Code.

Voor kansspelreclame geldt bovendien meer dan één kader. De bijzondere reclamecodes van de Stichting Reclame Code bevatten sectorspecifieke normen. Daarnaast gelden wettelijke beperkingen en houdt de Ksa toezicht op reclame van aanbieders van kansspelen. OCA heeft de belangrijkste regels samengebracht in het overzicht met richtlijnen voor gokreclame.

ReclameChecker signaleert risico’s vóór uitzending

De plaats in SpotDeli maakt de timing van de controle concreet: een mogelijk probleem kan worden gezien terwijl een commercial nog in het aanleverproces zit. Dat kan een aanpassing vóór uitzending mogelijk maken. Screenforce zegt niet dat iedere overtreding automatisch wordt gevonden en publiceert ook geen cijfers over de nauwkeurigheid van het systeem.

De menselijke eindcontrole blijft daardoor een wezenlijk onderdeel van het proces. Dat is ook van belang wanneer beeld en tekst afzonderlijk toegestaan lijken, maar de combinatie een andere betekenis krijgt. In een eerdere zaak over reclame in een televisieprogramma bleek al dat de context van een kansspeluiting kan meewegen bij het toezicht.

Screenforce wil de ReclameChecker later uitbreiden met andere bijzondere reclamecodes. Genoemd worden regels voor voedingsmiddelen, medische zelfzorg, geneesmiddelen en duurzaamheid. Een datum voor die uitbreiding is nog niet bekendgemaakt.