Een Kroatische goksite mag onder voorwaarden nog een advertentie bij Google plaatsen. Een website die goksites vergelijkt en bezoekers doorstuurt, mag dat vanaf 7 oktober niet meer. Google trekt de advertentietoestemming van zulke doorverwijzers in en neemt geen nieuwe aanvragen meer aan. Voor gokbedrijven die zelf online spellen aanbieden verandert volgens Google door deze maatregel niets. Het gaat om advertenties die Kroatië als doelgebied hebben, niet om het bestaan van de websites of hun plaats in de gewone zoekresultaten. Google noemt de uitgesloten categorie online gambling-promoting content. Daaronder vallen volgens het algemene advertentiebeleid ook vergelijkingssites en verzamelsites die bezoekers naar online gokaanbieders leiden.
Bronfoto: “Google Sign.jpg” van brionv, Wikimedia Commons.
Een vergunning helpt de affiliate niet
De scheidslijn loopt niet tussen legale en illegale goksites. Ook een affiliate die uitsluitend vergunde Kroatische aanbieders vergelijkt, verliest zijn Google Ads-route. Een vergunninghouder mag voor zijn eigen aanbod nog steeds adverteren, mits hij aan de Kroatische regels en de certificering van Google voldoet. Google kondigde dit verschil op 9 september aan; op 7 oktober vervallen de al verstrekte certificeringen voor de getroffen affiliatecategorie. Voor de zoekende speler kan de advertentierij boven de resultaten daardoor anders worden ingericht. Google heeft geen cijfers gepubliceerd over hoeveel Kroatische vergelijkingssites worden geraakt. De aankondiging zegt evenmin iets over wat spelers na de maatregel daadwerkelijk aanklikken. Het vaststaande gevolg is smaller en concreter: betaalde zichtbaarheid voor verwijzende goksites stopt, terwijl die voor toegelaten operators mogelijk blijft.
Ook in Nederland geen Google Ads voor affiliates
In Nederland mogen affiliates op hun eigen websites onder voorwaarden reclame voor vergund gokaanbod tonen. De Kansspelautoriteit (Ksa) sprak in 2022 meer dan vijftig affiliates aan op de regels: een verwijzing naar een casino zonder Nederlandse vergunning mag niet, en ook reclame voor vergunninghouders kent grenzen. De toezichthouder schrijft inmiddels dat een aanbieder bij affiliatemarketing onder het verbod op ongerichte reclame onder meer moet aantonen dat minimaal 95 procent van de bezoekers 24 jaar of ouder is. De site moet bovendien ook zonder advertenties te bekijken zijn. Dat betekent niet dat Nederlandse casinovergelijkers Google Ads mogen inzetten. In Googles landentabel staat bij Nederland wel online gokken door vergunninghouders, maar geen aparte advertentiecategorie voor websites die andere goksites promoten. Kroatië verschilt vooral doordat Google daar bestaande certificeringen voor die categorie nu expliciet intrekt. Voor gewone, onbetaalde zoekresultaten geldt dit advertentiebeleid niet.
Gepubliceerd op .