Britse gokreclames moeten vrijwel helemaal verdwijnen. Dat adviseert een commissie van het House of Lords in een rapport dat donderdag is verschenen. Het voorstel raakt ook sportsponsoring, reclame rond sportwedstrijden en betaalde promotie door influencers.
In Nederland ligt ondertussen een vergelijkbaar plan: het kabinet werkt aan een verbod op reclame voor online kansspelen.
Ook reclame in stadions en bij influencers aanpakken
De Liaison Committee van het House of Lords noemt een breed reclameverbod de beste manier om gokschade terug te dringen. In de commissie zitten leden van verschillende Britse politieke partijen.
Het gaat om veel meer dan commercials op televisie. De Lords noemen ook gokreclame op shirts en trainingskleding, reclameborden rond het veld, reclame tijdens sportuitzendingen, aanbiedingen die rechtstreeks naar spelers worden gestuurd en promotie door influencers.
Paardenrennen en hondenrennen kunnen mogelijk een uitzondering krijgen. Bij loterijen wil de commissie eerst laten onderzoeken hoeveel risico de reclame oplevert.
Meer dan £1 miljard per jaar voor gokreclame
Britse gokbedrijven geven volgens het rapport samen jaarlijks meer dan £1 miljard uit aan reclame. Dat was vroeger heel anders. Voor de verruiming van de reclameregels in 2005 mochten alleen bingo, voetbalpools, de National Lottery en enkele andere loterijen adverteren op radio en televisie.
De commissie schat dat 1 tot 1,5 miljoen volwassenen in Groot-Brittannië problematisch gokken. Het gaat om een schatting uit het rapport. De gevolgen kunnen volgens de Lords bestaan uit geldproblemen, lenen om te kunnen gokken, ruzie binnen relaties en psychische klachten.
Vooral reclame op internet krijgt kritiek. Bij betaalde artikelen en berichten van influencers is niet altijd meteen zichtbaar dat een gokbedrijf ervoor betaalt. Kinderen zouden commerciële boodschappen daardoor gemakkelijk voor gewone berichten kunnen aanzien.
Lords geloven waarschuwing over illegale casino’s niet
De goksector voert tegen strenge reclamebeperkingen vaak hetzelfde argument aan. Wanneer legale aanbieders uit beeld verdwijnen, zouden spelers sneller bij illegale casino’s belanden. De Britse commissie vindt het bewijs daarvoor niet overtuigend genoeg om reclamebeperkingen tegen te houden.
De Lords willen de illegale markt wel harder aanpakken. Het rapport vraagt om maatregelen tegen advertenties voor casino’s zonder Britse vergunning. Grote internetbedrijven en sociale media moeten daar volgens de commissie ook een rol in krijgen.
Nederland worstelt met hetzelfde probleem. Illegale aanbieders, hun advertenties en de bedrijven die betalingen verwerken zitten vaak buiten Nederland. Ksa-voorzitter Michel Groothuizen vroeg daarom onlangs om een Europese aanpak van illegaal gokken.
Nederlands verbod moet nog naar de Kamer
Het Nederlandse kabinet kondigde op 12 juni 2026 een verbod op reclame voor online kansspelen aan. In de toelichting van de Rijksoverheid staat ook een verbod op bonussen. De plannen moeten nog in een wetsvoorstel worden uitgewerkt en daarna door het parlement worden behandeld.
Voor online gokken geldt in Nederland al een verbod op ongerichte reclame. Daardoor verdwenen de reclames van televisie, radio en straat. Ook sponsoring werd stap voor stap verboden. Gerichte reclame op internet mag onder voorwaarden nog wel. Juist die laatste mogelijkheid wil het kabinet nu verder beperken.
Het Britse advies bewijst niet wat een Nederlands totaalverbod in de praktijk zal doen. De markten en regels verschillen. Het rapport zet wel een scherpe streep door een veelgehoorde waarschuwing: alleen wijzen op illegale casino’s is volgens deze Britse commissie niet genoeg om reclame voor vergunde gokbedrijven te laten bestaan.
Gepubliceerd op .